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广告机精准营销的极致就是个性化精准营销

时间:2017-09-27浏览次数:1488

吊顶广告机超薄高清壁挂广告机液晶广告屏显示屏.jpg广告机厂家数字标牌广告机与大数据精准营销,用一句话概况就是利用大数据手段在合适的时机,通过合适的渠道,在合适的场景,把合适的内容,营销给合适的用户(5W

大数据极大程度的改变了传统的营销方式,数字标牌广告机以往的营销主要是通过品牌传播,通过群体分析,在大数据时代,让营销变得更加精准、更加有效,甚至让交易达成直接变成了现实,极大程度上提高了营销的效率。

同时,大数据实现了线下渠道和线上渠道的结合,让传统的营销方式直接进入到多屏时代;大数据通过用户画像分析,市场状况分析、触达场景分析、营销产品内容分析,洞悉营销对象的诉求点,利用个性化推荐技术,实现了真正意义上的个性化精准营销。请看下图,金融行业个性化精准营销的一个例子。

广告机精准营销的极致状态就是个性化精准营销,个性化推荐技术反过来让营销更加精准。在大数据时代,以往传统营销手段想都不敢想的千人千面,自从有了个性化推荐技术,并在其帮助下,变成了完全可实现的现实。

人类所有的知识可以分为三个大类:自然科学、社会科学和人文科学。一直以来,营销的科学性正是因为运用了自然科学中的数据收集手段,严谨的记录、搜集和分析消费者的各项数据和行为轨迹;同时又采用了社会心理学的方法,通过现象去解释人的内心世界。这种主客观的结合,让营销能够推测与接近市场需求的方向,让生产者与消费者达到和谐交换。因此,触摸一体机数据与营销之间存在着密不可分的关系。

大数据时代之前,成功的营销准则似乎并不复杂。掌握营销的4P理论——产品(product)、价格(price)、促销(promotion)、渠道(place),当营销遇到挑战时,只要使用熟知的营销方案,加上好的产品和漂亮的广告,基本就可以完成营销的目标。而进入大数据时代,一切营销行为和消费行为皆数据化,营销逐渐的成为了一个数字游戏,数据分析和数据管理成为了营销人员的核心竞争力,数据贯穿营销过程的始末。

3、大数据给营销的会心一击

谁是准确的目标受众?如何在合适的时间、合适的地点、以合适的方式传达给消费者正确的信息?随着数据搜集、存储、管理、分析、挖掘与应用的技术体系的发展,这些问题的答案已经可以显现于眼前。

数据挖掘与分析与将隐藏于数据汪洋中瑰宝打捞而出;各渠道数据融合提高了精准营销的准确度;可视化技术把复杂的数据打磨为直观的图形,使之成为浅显易懂、人皆可用的工具和手段;完备的数据服务器集群,提供强大稳定的数据计算能力,实时洞察消费者行为,及时响应;移动终端的普及,让数据分析随地可行……大数据营销使得营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化,从而造就了以数据为核心的营销闭环,营销行动得到良性循环


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